旅行というと、家族旅行や観光地巡りを思い浮かべる人が多いでしょう。しかし、観光産業を支えているのは、レジャー目的の旅行だけではありません。企業の会議や国際会議、展示会、見本市などを目的とした人の移動も、地域経済に大きな影響を与えています。
こうしたビジネスイベントを総称して「MICE（マイス）」と呼びます。
参加者は一般の観光客より滞在期間が長く、一人当たりの消費額も多い傾向があるため、世界各国がMICEの誘致に力を入れています。日本でも都市や地域の国際競争力を高める重要な政策として位置付けられています。
今回は、MICEとは何か、その特徴や経済効果について分かりやすく解説します。
MICEとは
MICEとは、4つの英単語の頭文字を組み合わせた言葉です。
Meeting（企業などの会議）
Incentive Travel（報奨・研修旅行）
Convention（国際会議や学会）
Exhibition・Event（展示会や見本市、イベント）
これらはいずれも、多くの人が特定の目的で集まり、交流や商談、情報発信を行う機会です。
観光とは異なる目的で訪れる人が多いものの、宿泊や飲食、買い物などを通じて地域経済へ大きな効果をもたらすことから、観光産業の重要な分野として扱われています。
なぜ注目されているのか
MICEが重視される最大の理由は、経済波及効果の大きさです。
例えば国際会議では、参加者が数日間滞在し、
ホテルに宿泊する
飲食店を利用する
公共交通機関を利用する
地域の観光地を訪れる
土産品を購入する
といった消費活動が生まれます。
さらに、主催者や出展企業も会場設営や広告、警備、通訳などさまざまなサービスを利用します。
そのため、一つの大型イベントが開催されるだけでも、多くの産業へ経済効果が広がります。
地域の国際的な知名度を高める
MICEの価値は、経済効果だけではありません。
世界中から研究者や企業関係者、投資家などが集まることで、その都市や地域の魅力を知ってもらう機会にもなります。
参加者の中には、
後日、家族旅行で再訪する人
企業の新たな投資先として検討する人
海外との共同研究を始める人
などもいます。
一度の会議や展示会が、新しい観光需要やビジネス交流につながることも少なくありません。
展示会は新しいビジネスを生み出す場
MICEの中でも展示会や見本市は、企業同士を結び付ける重要な役割を担っています。
新製品や最新技術を紹介し、
新しい取引先を見つける
共同開発の相手を探す
海外市場へ進出する
投資家と出会う
といった機会が生まれます。
地域にとっても、新たな産業の育成や企業誘致につながる可能性があり、経済活性化への期待は大きくなっています。
開催都市に求められる条件
MICEを誘致するには、十分な受け入れ環境が必要です。
例えば、
大型会議場や展示施設
十分な宿泊施設
空港や鉄道などの交通網
多言語対応
高速通信環境
安全で快適な都市環境
などが整っていることが重要です。
近年では、環境への配慮やデジタル技術の活用も評価されるようになり、開催地には総合的な魅力が求められています。
オンライン時代でも価値は失われない
新型感染症の流行をきっかけに、オンライン会議は急速に普及しました。
しかし、画面越しでは得られない価値もあります。
直接会って意見を交わすことで信頼関係が築かれ、新しい発想や偶然の出会いが生まれることがあります。
展示会では実際に製品を見たり触れたりでき、商談も進めやすくなります。
そのため現在では、現地参加とオンライン参加を組み合わせた「ハイブリッド開催」も広がり、MICEは新しい形へと進化しています。
観光との相乗効果が期待される
MICEの参加者は、会議や展示会だけで帰るとは限りません。
前後の日程で地域を観光したり、温泉や文化施設を訪れたりする人も少なくありません。
自治体や観光事業者は、MICEと観光を組み合わせることで滞在日数を延ばし、地域全体への経済効果を高めようとしています。
ビジネス目的で訪れた人が地域の魅力に触れ、再び旅行者として戻ってくることも期待されています。
結論
MICEとは、企業会議や国際会議、展示会、報奨旅行などを通じて人々が集まり、交流や商談を行うビジネスイベントの総称です。
参加者一人当たりの消費額が大きく、宿泊や飲食、交通、観光など幅広い分野に経済効果をもたらすことから、観光産業の重要な柱となっています。
また、国際交流や産業振興、地域ブランドの向上にもつながるため、日本各地で誘致活動が進められています。
これからの観光は、名所を巡る旅だけではなく、人と人、企業と企業、地域と世界を結び付ける交流の場としての役割もますます重要になっていくでしょう。MICEは、その新しい観光の可能性を象徴する存在といえます。
参考
日本経済新聞 2026年7月27日 朝刊
ソフトバンク系、免税対応を一括代行 訪日客にキャッシュレス返金