旅行は、観光地を訪れて景色や食事を楽しみ、お金を使って帰るものというイメージがあります。しかし近年、「訪れる前よりも地域を良い状態にして帰る」という新しい考え方が世界で注目されています。
それが「リジェネラティブツーリズム（再生型観光）」です。
環境への負担を減らすだけではなく、自然や文化、地域社会そのものをより豊かにしていくことを目指す観光のあり方です。持続可能な観光をさらに一歩進めた考え方として、多くの国や地域で取り組みが始まっています。
今回は、リジェネラティブツーリズムとはどのような考え方なのか、その特徴や可能性について解説します。
リジェネラティブツーリズムとは
「リジェネラティブ」とは、「再生する」「回復させる」という意味を持つ言葉です。
リジェネラティブツーリズムとは、旅行者が地域を訪れることで、自然環境や地域社会、文化などが以前よりも良い状態になることを目指す観光です。
例えば、
森林保全活動へ参加する
海岸の清掃活動に協力する
地域の伝統文化を学び継承活動を支援する
地元で生産された商品を積極的に購入する
地域住民との交流を深める
といった行動が、その一例です。
観光客が「地域の応援団」として関わることが特徴です。
サステナブルツーリズムとの違い
前回取り上げたサステナブルツーリズムは、「今ある自然や文化を守りながら観光を続ける」という考え方でした。
一方、リジェネラティブツーリズムは、それだけにとどまりません。
観光によって、
自然環境が改善される
地域経済がさらに活性化する
伝統文化の継承が進む
地域コミュニティが元気になる
といった、プラスの変化を生み出すことを目指します。
「守る観光」から「育てる観光」へ発想を広げた点が、大きな違いです。
地域との関わり方が変わる
従来の観光では、旅行者はサービスを受ける側でした。
しかし、リジェネラティブツーリズムでは、旅行者自身が地域づくりに参加する存在になります。
例えば、農作業体験を通じて地域の農業を支えたり、地元の祭りの準備を手伝ったりする取り組みもあります。
短期間の滞在であっても、地域と共に時間を過ごすことで、お互いの理解や信頼関係が生まれます。
観光は「消費するもの」から「一緒につくるもの」へと変わりつつあります。
地域経済にも新しい効果を生む
リジェネラティブツーリズムでは、地域に利益がしっかり残る仕組みも重視されます。
例えば、
家族経営の宿に泊まる
地域の飲食店を利用する
地元産の食材や工芸品を購入する
地域ガイドを利用する
といった行動は、地域経済への直接的な支援になります。
観光収入が地域内で循環すれば、新たな雇用や産業の維持にもつながります。
観光が地域の活力を育てる力になることが期待されています。
旅行者の意識が重要になる
この観光の形では、旅行者自身の考え方も大切です。
「何を楽しむか」だけではなく、
地域へどのような貢献ができるか
自然環境に負担をかけていないか
地域文化を尊重できているか
という視点を持つことが求められます。
一人ひとりの行動は小さくても、多くの旅行者が同じ意識を持てば、大きな変化につながる可能性があります。
日本でも広がる可能性
日本には、豊かな自然や長い歴史、特色ある地域文化が数多く残されています。
人口減少や高齢化が進む地域では、人手不足や文化の継承が課題となっています。
こうした地域に旅行者が継続的に関わることで、
里山の保全
伝統工芸の継承
地域イベントへの参加
空き家活用
など、新しい地域づくりにつながる可能性があります。
観光を地域再生の力として活用する動きは、今後さらに広がっていくでしょう。
未来へつながる旅を目指して
旅行の価値は、思い出を持ち帰ることだけではありません。
その地域に良い影響を残すことができれば、旅行はより深い意味を持つ体験になります。
地域にとっても旅行者にとっても、「また訪れたい」「また迎えたい」と思える関係が築かれれば、観光は一度きりの交流では終わりません。
そうした積み重ねが、地域の未来を支える大きな力になっていくでしょう。
結論
リジェネラティブツーリズムは、観光を通じて地域や自然、文化をより良い状態へ導くことを目指す新しい考え方です。
環境への負担を減らすだけではなく、地域社会や経済、文化の再生にも貢献しようとする点に大きな特徴があります。
旅行者、地域住民、事業者が協力し、それぞれが地域の未来を考えながら行動することで、観光は地域を支える大きな力になります。
これからの観光は、「何を見て帰るか」だけではなく、「地域に何を残して帰るか」が問われる時代になっていくでしょう。リジェネラティブツーリズムは、その新しい価値観を象徴する観光のあり方として、今後ますます注目されていくと考えられます。
参考
日本経済新聞 2026年7月27日 朝刊
ソフトバンク系、免税対応を一括代行 訪日客にキャッシュレス返金